Propuestas creativas creadas para Iberdrola y Havas
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Case of Study
Contexto / Insight
En España, las mujeres perciben un 18,6% menos de salario que los hombres.
Es una realidad estadística que a menudo se vuelve invisible o se ignora en la conversación cotidiana. Iberdrola, única energética en España con certificación EDGE y reconocida por Forbes como líder en integración femenina, decidió que este 8M lo invisible debía hacerse notar.
La idea
Si no puedes ignorar que falta el 18,6% de un mensaje, no puedes ignorar que falte en un sueldo.
Utilizamos el vacío como herramienta de concienciación. «Censuramos» exactamente el 18,6% del contenido de las mayores generadoras de opinión del país para demostrar que, cuando algo falta, el impacto es total.
La ejecución
- The Glitch: Perfiles clave compartieron vídeos con el 18,6% de sus mensajes censurados, provocando desconcierto y curiosidad orgánica en sus comunidades.
- The Reveal: Un vídeo conjunto el 7 de marzo vinculó el contenido oculto con la realidad de la brecha salarial del 18,6% en España.
- The Action: Un debate en vivo el 8M en el canal de Iberdrola Clientes para visibilizar soluciones reales y el liderazgo de la marca en equidad.
Una acción de «teasing» disruptiva que utiliza el vacío y la falta de información para tangibilizar la brecha salarial, culminando en un debate abierto sobre soluciones reales.
Contexto / Insight
En Nochevieja, un apagón es la mayor catástrofe social para millones de españoles que celebran en directo.
Iberdrola Clientes utiliza este escenario de máxima tensión para demostrar la fiabilidad de su servicio de Urgencias Eléctricas 24h, garantizando soluciones profesionales en en tiempo récord cuando más importa.
La idea
Aprovechamos el esperadísimo regreso de Ibai Llanos a las Campanadas para ejecutar una prueba de producto extrema en vivo.
Mediante un apagón simulado, convertimos el servicio de asistencia de Iberdrola en el héroe inesperado que salva la retransmisión más vista y viral del año.
La ejecución
Treinta minutos antes de la medianoche, Ibai provocó un cortocircuito que dejó su set totalmente a oscuras frente a millones de espectadores.
Mientras la audiencia reaccionó con incertidumbre, el streamer contactó en directo con el servicio de Urgencias Eléctricas 24h de Iberdrola, permitiendo que un técnico profesional reparara la avería in extremis, para devolver la luz justo antes de las campanadas y generar el hito publicitario más eficiente y comentado de la marca.
Contexto / Insight
Iberdrola lidera la movilidad sostenible con su App de Recarga Pública, ofreciendo acceso a más de 12.000 puntos repartidos por toda España.
Esta infraestructura masiva elimina la «ansiedad de autonomía», permitiendo recorrer el país con total seguridad y confianza.
La idea
Creamos “Rutas con Energía”, una serie de road trips eléctricos con los influencers más relevantes del país.
Bajo un formato dinámico inspirado en el “Carpool Karaoke”, transformamos los trayectos en charlas sobre sostenibilidad, para demostrar que viajar sin emisiones es ya una realidad accesible y divertida.
La ejecución
Cada mes, un influencer recorrió una ruta emblemática en vehículo eléctrico junto a nuestro embajador, manteniendo así una charla natural sobre historias personales y movilidad sostenible, mientras utilizaban en tiempo real la aplicación de Iberdrola para localizar y gestionar sus paradas de carga. Así conseguimos que el contenido fuera no sólo educativo, si no que se hiciera viral al mostrar la facilidad de uso de la red de recarga más extensa de nuestro país.
Contexto / Insight
El mercado del alquiler está en un punto absurdo, con precios desorbitados y situaciones cada vez más surrealistas que generan frustración en la sociedad.
Iberdrola decidió hackear esta conversación para presentar las Comunidades Solares: una forma de alquilar tejados, no para vivir en ellos, sino para generar energía limpia y reducir facturas.
La idea
Convertimos la indignación en ahorro.
Publicamos anuncios ficticios en Idealista ofreciendo tejados como «viviendas exclusivas» para captar la atención del público y revelar que la verdadera oportunidad está en transformar esos espacios vacíos en fuentes de energía y rentabilidad.
La ejecución
Publicamos anuncios de «tejados en alquiler» en Idealista y lanzamos un vídeo paródico de un agente inmobiliario «vendiendo» dichos tejados.
Colaboramos junto al influencer Daniel Fez, el cual nos ayudó a viralizar la nueva «locura inmobiliaria» antes de desvelar junto a Iberdrola el objetivo real de la campaña: crear «Comunidades Solares» donde los vecinos pudieran producir su propia energía y ahorrar convirtiendo un drama social en una solución sostenible y rentable.