En Maravilla & Leal no todos los días tenemos la oportunidad de diseñar las etiquetas de una línea de vinos; pero hacerlo y además inspirarnos en un hecho histórico fue un desafío fascinante. En este caso, el cliente, FAP Grand Cru, buscaba un diseño de packaging que reflejara la procedencia de sus 2 nuevos vinos: la región de Castillón.
El reto fue entonces, construir un storytelling potente y lograr además un atractivo visual que conectara con un público contemporáneo y amante de los vinos de alta gama. De esta forma, nos volvimos investigadores y nos embarcamos en un viaje por la historia, descubriendo a los protagonistas que darían luego lugar a los nombres de nuestros vinos: Cuvée Jean y Cuvée Gaspard.
Estrategia creativa y concepto visual
Nuestra estrategia creativa fue construir una narrativa visual que involucrara al consumidor en la historia. Para esto, necesitábamos combinar tres elementos clave: la precisión histórica, la elegancia en el diseño de etiquetas de vino, y la habilidad de evocar una conexión emocional a través de la ilustración y el storytelling.
- Narrativa histórica y storytelling:
La historia de Jean y Gaspard Bureau, aunque basada en hechos reales, tenía un toque de leyenda que queríamos transmitir. Al crear una narrativa visual centrada en sus retratos, transformamos la etiqueta en una puerta hacia la historia, creando un pequeño homenaje a los hermanos Bureau. La etiqueta debía ser una experiencia que llevara al consumidor a una época de heroísmo y grandeza, logrando que al sostener la botella, los clientes sintieran la nobleza de la herencia francesa. - Ilustración personalizada y digitalización:
Para lograr retratos precisos y evocadores, comenzamos con herramientas digitales que nos ayudaron a crear versiones aproximadas de Jean y Gaspard partiendo de descripciones o relatos históricos. Posteriormente, trabajamos cada ilustración a mano, asegurándonos de ser lo más fidedignos posible a las descripciones encontradas y mostrando en cada trazo la valentía y determinación que estos personajes históricos representan. Este enfoque híbrido de diseño digital y manual permitió crear una estética vintage sin perder modernidad. - Diseño de packaging elegante y atemporal:
Optamos por un diseño minimalista y sobrio, con líneas claras que hicieran destacar los retratos y los detalles históricos. El color oscuro y los acabados en relieve aportaron elegancia al producto, resaltando su carácter premium. Al reducir el uso de elementos adicionales, logramos que la etiqueta proyectara un aire de exclusividad, al tiempo que mantenía la narrativa visual como elemento central.
Proceso de diseño y ejecución
El proceso de diseño se desarrolló en varias etapas, desde la investigación inicial y conceptualización hasta la ilustración y pruebas de impresión. En cada fase, buscamos lograr un balance entre estética y funcionalidad, asegurándonos de que el diseño de las etiquetas no solo fuera visualmente atractivo, sino también práctico y coherente con los valores de FAP Grand Cru.
- Investigación y Bocetaje:
La fase inicial incluyó un análisis histórico que nos permitió entender la relevancia de la batalla y los roles de Jean y Gaspard. A su vez encontramos algunas descripciones detalladas de los protagonistas, que ayudados de la inteligencia artificial nos servirían para crear los primeros bocetos preliminares de las etiquetas, probando distintas disposiciones de retratos y tipografías hasta obtener una composición que transmitiera el valor histórico de forma clara y elegante. - Pruebas y Selección de Materiales:
Después de completar el diseño digital y las ilustraciones finales, realizamos pruebas de impresión en diferentes tipos de papel y texturas. Buscamos materiales que añadieran una calidad táctil, permitiendo que el consumidor experimentara una conexión sensorial con el producto. Finalmente, seleccionamos un papel de alta calidad con acabado mate y detalles en relieve que ofrecían una sensación de lujo. - Detalles Tipográficos y de Color:
La tipografía fue un aspecto crucial, ya que debía complementarse con el estilo histórico del diseño sin opacar los retratos. Escogimos una tipografía que añadiera modernidad a la vez que sofisticación y claridad, en una paleta cromática de tonos oscuros, lo que otorgó al packaging un acabado imponente.
“El buen diseño tiene que tener un equilibrio entre estética y funcionalidad.”
Resultados y reacciones
La identidad visual de Cuvée Jean y Cuvée Gaspard superó las expectativas del cliente y generó una respuesta positiva en el público. Las etiquetas lograron diferenciar a estos vinos en el mercado, no solo como productos premium, sino como botellas que cuentan una historia, conectando con los consumidores en un nivel emocional:
- Posicionamiento como producto exclusivo: El diseño sobrio y la narrativa visual lograron captar la atención de un público de alto nivel, interesando tanto a amantes del vino como a quienes valoran la historia y el arte.
- Conexión emocional: La representación de los hermanos Bureau y la conexión con la historia de Castillón resonaron con los consumidores, brindándoles una experiencia de compra diferenciada y significativa.
- Fortalecimiento de la identidad de marca: Al crear un packaging que exalta los valores de autenticidad y herencia, FAP Grand Cru consolidó su posición en el mercado como una marca de vinos de alta calidad y relevancia histórica.
Reflexiones y lecciones aprendidas
El proyecto “Vinos de Castillón” nos mostró el poder del diseño de etiquetas para contar historias y cómo el packaging puede transformar un producto en una experiencia completa para el consumidor. Las lecciones clave extraídas incluyen:
- Diseño centrado en la narrativa del producto: Cuando el packaging cuenta una historia que conecta con el contenido, el producto tiene un impacto más profundo en el consumidor, creando una experiencia memorable.
- Importancia de la investigación histórica: Para construir una narrativa creíble y detallada, contar con información precisa fue fundamental, permitiéndonos representar a los hermanos Bureau con autenticidad.
- Colaboración cercana con el cliente: La interacción constante con FAP Grand Cru fue clave para garantizar que cada elemento visual representara su visión y se alineara con sus valores.
- Elegancia en la sencillez: Los detalles sobrios y bien ejecutados permiten que el diseño hable por sí mismo, haciendo del packaging una extensión de la historia de los vinos y de la marca.
Conclusión
Desde Maravilla & Leal creemos que el diseño de etiquetas de vino no solo debe tener un componente visualmente atractivo, si no que además son un soporte ideal para convertirse en herramientas de storytelling. En “Vinos de Castillón”, el packaging va más allá de lo funcional, creando una narrativa visual que enriquece la experiencia del consumidor. A través de cada proyecto, reafirmamos nuestro compromiso de ofrecer soluciones de diseño que transformen productos en experiencias memorables, mostrando cómo el diseño puede ser una herramienta poderosa para conectar al consumidor con la esencia de la marca.
